Kuinka paikallisesta luisteluyrityksestä tuli hiphopin go-to-merkki

Kuinka paikallisesta luisteluyrityksestä tuli hiphopin go-to-merkki

Vuonna 1998, sitten 20-luvun alussa, rullalautailija Nick Tershay rakensi liiketoimintasuunnitelman rullalautapultin keksimisestä, jonka hän uskoi mullistavan teollisuuden. Se ei - mutta prosessin aikana hän loi kulttimaailman, joka asui maailman parhaille luistelijoille, keräsi merkkejä hiphop-tähdistä, kuten Odd Future, ja sai kultaisen peukalon ylös online-yhteisöstä, joka sisältää uskollisia lenkkareiden pakkomielteitä (kiitos osittain viraaliselle Nike Dunk -yhteistyölle), joka kokoontui Tershayn ja hänen samanimisen tuotemerkkinsä ympärille Diamond Supply Co , pitkän matkan.

San Franciscossa syntynyt Tershayn menestys juontaa juurensa hänen sukupuuhunsa - äitini surffasi ja setäni rullalautasi, hän kertoo minulle, kun tapaamme Pariisissa. Hän on Ranskan pääkaupungissa juhlimassa syntymäpäiväänsä suurten juhlien kanssa ilkeässä yökerhossa, Les Bainsissa , sekä hänen uusi pääsy Euroopan markkinoille 20 vuotta Diamond Supply Co: n käynnistämisen jälkeen. Meillä on ollut Diamond Euroopassa, mutta niin pienellä tasolla, hän selittää. Kun lähetämme sen tänne, annamme sen jakelijalle, he tekevät hinnankorotuksensa, antavat sen myymälöille ... ja jotta voimme tehdä tarpeeksi hyvän marginaalin, loppujen lopuksi on todella kallista ostaa täältä. Mutta vuonna 2017 avataan Diamondin eurooppalainen pääkonttori Barcelonassa ja tuotemerkin asiakaskunnan väistämätön laajentuminen, joka vaikuttavasti ulottuu rullalautailun, katuvaatteiden ja hiphopin maailmaan.

larry clark kids koko elokuva

Diamond Supply Co: n perustaja Nick Tershay vuonnaPariisi äskettäinValokuvaus Amanda Fordyce

Tershayn ura suunniteltiin, kun hänelle annettiin muovinen rullalauta neljän vuoden ikäisenä, mutta se todella alkoi, kun hän aloitti työskentelyn paikallisessa luistelumerkissä. Suunnittelisin heille asioita, ja heidän tekisi aina hyvin, joten ajattelin vain: ”Miksi en tekisi omia asioita?” Hän muistelee. Hän perusti Diamond Supply Co: n, nimensä, jonka hän lainasi Saden 80-luvun hitiltä Smooth Operator, jossa Nigeriassa syntynyt lauluntekijä vilkkuu Timanttielämä sen alkulinjalla. Työskennellessään pulttisuunnittelussa Tershay alkoi myydä t-paitoja, hattuja ja tarroja, joissa oli käsin piirretty logo, nyt surullisen timantti. Kolmen vuoden kuluttua pultti ei tuottanut menestystä, mutta Diamond ei ollut kaukana lannistuneesta. Hänen suunnittelemansa vaatteet saivat inspiraatiota tuotemerkeistä, joita hän ja hänen ystävänsä käyttivät - Polo, Tommy Hilfiger ja Nautica - ja hurmasivat nopeasti asiakkaat, jotka etsivät vaihtoehtoa KL-luistelijan ulkoasulle. Olin aina muodissa ja pukeuduimme siihen, kuinka ihmiset, jotka eivät olleet luistelijoita, pukeutuivat - sattui vain ajamaan laudoilla, hän selittää. Mutta se, että hän rahoitti itse, tarkoitti sitä, että hän yritti pysyä mukana tuotemerkin varhaisen kultin seurannassa, kun paidat myytiin melkein välittömästi ja jättivät valtavan aukon ennen seuraavaa pudotusta. Tähän mennessä hän oli alkanut myydä skeittilaitteiden peruspaketteja ja allekirjoittanut kaikki kaverit - jotka sattuivat olemaan maailman parhaat ammattilaisluistelijat - tuotemerkin joukkueiden luetteloon. Diamond Supply Co: lle varattu hyllytila ​​Supremein ensimmäisessä NYC-myymälässä sekä veteraanikaupat, kuten San Fran's FTC, Tershay vei nopeasti vankan pohjan luistomaailmaan. Kuitenkin, kun Nike-yhteistyö vuonna 2005 tuli hänen tietoonsa, se tutustutti hänet täysin voimakkaisiin markkinoihin - hype-petoon.

Tyler (Luoja) auttaisi meitä pakkaamaan laatikoita. En edes tajunnut, että hän oli räppäri tuolloin! - Nick Tershay

Tershay haaveili a keitetty Dunk , räätälöity Tiffany & Co -sinisenä mustalla alligaattorilla, hopealla Swooshilla ja kielellään koristelulla timantilla. Kun ensimmäinen prototyyppi tuli takaisin Nikelta, hän lähetti valokuvan siitä Myspaceen ja se meni virukseen. Kuva oli näissä sneaker-blogeissa tuhansilla kommenteilla. Olin kuin: 'Pyhä paska!' En ollut koskaan ennen nähnyt mitään sellaista - sen hypeä, hän muistaa. Se oli vielä vuosi, kunnes Dunk vapautettiin - mikä vain lisäsi sitä ympäröivää hysteriaa. Sinä päivänä, kun se laski, Diamondin tähtivoima katapultoitui. Yhtäkkiä rullalautailun ulkopuolella olevat ihmiset tiesivät, mikä Diamond on, hän muistelee. Katsaus katuvaatteiden maailmaan - Diamond kirjautui sisään online-lenkkarifoorumeille, kuten Hypebeast ja Ainoa keräilijä, ja löysi itsensä nopeasti kuolleiden joukosta, jonka kanssa hän voisi jakaa ideoita, uusia malleja ja pudotuspäiviä. Vastineeksi katuvaatteiden yhteisö toivotti hänet tervetulleeksi, ja vuonna 2006, kun hän avasi ensimmäisen lippulaivamyymälänsä oven Fairfax Avenuella, jonot venyttivät korttelia pitkin. Nämä foorumit olivat monumentaalisia Diamondille (Supply Co), koska rakensimme lasten yhteisön, joka ostaa kaiken paskaamme, myymällä sen pois, ja joka vain sai Diamondin näyttämään olevan hullua, selittää Tershay. Muut tuotemerkit olisivat: 'Kuinka teet sen?' Ja minä vain sanoin: 'Puhun lapsille - minulla on yhteisö. Se on se. '

Pariton tulevaisuus Diamond Supply Co. -kaupassaFairfax AvenueKohteliaisuus DiamondSupply Co

Kun katuvaatteiden luottamus nousi, hän istutti jalkansa suoraan toiseen valtavaan yhteisöön: hiphopiin. Musiikkilajissa, jossa kalliit autot, vaatteet ja korut lasketaan henkilön varastoksi, brändi, jonka logona on timantti, ei ole järkevää. Diamondin alkuaikoina minulla oli paikallisia DJ- ja räppäriystäviä, jotka olivat suuria yhteisössämme San Franciscossa. Annan heille vain timanttipaitoja ja he käyttävät niitä, Tershay sanoo. Se oli koko asia tuolloin - kuumat pojat ja puhuminen timanteista ja blingistä. Myöhemmin tuolloin suhteellisen tuntematon hiphop-kollektiivi Odd Future alkoi hengailla tuotemerkin Fairfax Avenue -kaupassa ja sen jäsenet Tyler, Creator ja Taco lähettää usein videoita itsestään verkossa , sotkuen sen edessä ja ulkopuolella. Tyler auttaisi meitä pakkaamaan laatikoita. En edes tajunnut, että hän oli räppäri tuolloin! nauraa Tershay. Ihmiset tiesivät, että he nussivat Diamondin cos kanssa heidän videoistaan ​​kaupassa. Teimme suuren esittelyn New Yorkissa, ja seuraavana päivänä sain puhelut Diddyltä ja Rick Rossilta sekä kaikilta musiikkialalta. Kun Rick soitti minulle ja olin Tylerin kanssa satunnaisesti kaupassa, eikä Tyler edes puhunut hänen kanssaan. Olin kuin 'Oletko hullu?'

dr dre ja jay z

Ystävyys Odd Futuren kanssa jatkui samoin kuin muut musiikilliset yhteismerkit. P Diddysta New Orleansin syntyneeseen räppäriin Curren $ y: ään, joka lupasi uskollisuuden jatkuvaan Diamond-yhteistyöhön, sekä Wiz Khalifaan ja Taylor Gangiin, jotka toivat tuotemerkin musiikkivideossa Khalifan uraa avaavalle kappaleelle Musta ja keltainen . Fairfax-katuvaatemusten alkuvuosina Wiz ja Curren $ y olivat uusia nousevia kavereita, ja he kaikki rokkasivat Diamondia - he olivat tuolloin todella tärkeitä lapsille katuvaatteissa. Kun Rick Ross alkoi räjähtää, hän oli kaiken timantti-videoissaan. Hän tuli myymälään satunnaisesti, kun avasimme ensimmäisen kerran. Hän kävi läpi paitoja ja kertoi myymälän kavereille kaikki hänen omistamansa tavarat, jotka hän sai jostakin Miamin myymälästä. Sitten hän osti kaikille kanansiipiä ja hengaili noin kaksi tuntia vain puhuen - hänet höyrytettiin.

Vaikka brändin hiphop- ja katuvaatetiedot olivat vahvistettu (ja sertifioitu kulta), Tershay ei ole koskaan unohtanut yhteisöä, josta kaikki alkoi, ja luistelu on yhtä tärkeää Diamond Supply Co: lle kuin koskaan. Joukkueen luettelossa on nyt yli 100 luistimen suurinta nimeä, mukaan lukien kaikki sen OG: t - Shane O'Neill, Eric Koston ja Paul Rodriguez - sekä uuden sukupolven nimet, kuten Boo Johnson, jonka ammattikenkä käynnistyy Diamondin kanssa Supply Co tänä vuonna. Tuotemerkille, joka on edelleen omistajan edustama, pitää itsensä merkityksellisenä ja aitona kolmessa vaikutusvaltaisimmassa ja nuorten rakastamassa maailmassa - katuvaatteet, rullalautailu ja hip-hop - on varmasti paljon levyjä kehrättävissä? Mutta Tershay on tyytymätön: Olemme tehneet samaa, juokseneet ja toimineet samalla tavalla melkein 20 vuotta. Silloinkin kun Diamond ei ansainnut rahaa vuosien ja vuosien ajan, ihmiset olisivat: 'Haluatko silti tehdä tämän?' Ja se oli kaikki mitä välitin, kaikki mitä halusin tehdä. Tarvitsemme luonnollisesti rahaa liiketoiminnan jatkamiseen, mutta aina oli kyse vain uusien tavaroiden suunnittelusta ja rullalautailusta ja vain hauskanpidosta.